春天在哪里?其实,春天藏在每一个快乐的人眼里。在小红书上,有大量用户描绘春天的快乐感受、快乐场景,并汇聚形成一个个自然生长的春日趋势:“春日诗集”、“上春山”、“手冲春茶”、“逛公园赏花”、“可露丽风穿搭”……小红书捕捉并整合呈现这些用户趋势,将“春天的快乐”以IP形式具象化呈现。
PART1
小红书REDGALA春天开幕式
与19个品牌带用户感受春天快乐
3月31日,「小红书REDGALA春天开幕式」落地杭州西湖。这次首届春日盛典由小红书和电影频道(CCTV6)共同发起,100组明星、近500名博主参与。吸引华为Pura X、鸿蒙智行智界R7、海蓝之谜、迪桑特、三棵树等19个知名品牌产品一起带用户沉浸感受春天的快乐。
小红书将“春天开幕式”拆解成水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四幕,将品牌产品关于春天的快乐瞬间,自然融入其中。
水上红毯 花路开幕
全明星相聚水上红毯,TA们穿着阔型风尚穿搭、可露丽穿搭赴约,呼应了华为Pura X的设计理念、小红书2025春夏穿搭趋势。
春天游园会 限时开张
6大兴趣摊位开张,100位星朋友、近500名博主随兴趣自由游玩。智界R7、统一阿萨姆、三棵树等品牌春日快乐灵感成为生活趋势一部分。
地球村的春天 极致开秀
4大春日意象,16组水上表演,以「春风」「春花」「春雨」「春光」为意象,用16组水上大秀,探索最具象的春日快乐。
春天见面会 惊喜开聊
近40组明星空降第二直播间,切换用户朋友身份,畅聊如何快乐过春天,为用户种草自用春日好物。
本次盛典全程线上直播,明星红毯直播、第二现场互动直播、杭州西湖大秀直播立体呈现,实现声量爆发。通过春日三行情诗、共创“你好春天”视频大片、星朋友翻牌直播间弹幕许愿、直播现场互动抽奖等方式,调动用户沉浸参与感,强化活动认知。截至3月31日盛典当日,平台直播观看量350万,直播互动人数15万,站内话题浏览量14.5亿,站内外热点近200个。
PART2
品牌与用户因春天快乐而同频共振
作为小红书S++级大事件,小红书希望通过一场春天开幕式,以快乐为笔、多元兴趣爱好为墨展现小红书上美好、有生命力的生活趋势,并在趋势下为合作品牌带来商业价值加持。小红书深挖合作品牌产品在春天带给用户的快乐情绪,将其放大,以用户朋友的身份分享种草。
1、有“人味”的盛典IP,和用户分享品牌春日快乐
小红书做有“人味”的盛典IP,让用户与平台、品牌、明星、博主快乐共舞,变成“自己人”。
从倒计时阶段,REDGALA官宣刘亦菲将出席盛典。小红书社区垂类薯集体以“我是xx薯,我来和刘亦菲一起过春天开幕式~”句式发布相关笔记,引发粉丝、泛人群养成式欣慰,#小红书出息了,真的请到刘亦菲了 成为小红书热议 NO.1,有效拉近了用户与品牌、平台距离。
本次盛典红毯明星、博主穿上更贴近日常生活的时髦服饰,成为活跃在大众群体之中的时尚分享者,身着“阔型风尚穿搭”或“可露丽穿搭”,呼应了华为Pura X的设计理念、小红书2025春夏穿搭趋势,有效为品牌产品进行价值赋能。
在第二直播间,明星除了明星标签,也是有多种兴趣爱好的用户好朋友,可分享春天自用好物,为不同兴趣圈层的用户种草时尚穿搭、美妆护肤、快消零食、数码家电、家居家装、母婴用品等多类品牌产品。
2、为品牌量体裁衣,自然融入春天快乐生活
春天游园会主题摊位上,从传统文化到现代风尚形成一个完整图谱,是春日生活趋势的缩影。小红书品牌找到品牌产品与春天快乐的共鸣点,把春天拆解成春日乘智界R7汽车郊游、春日阔型风尚穿搭、春日三棵树鲜氧家装、春日西湖边饮统一阿萨姆奶茶等一个个有实感的场景,让品牌产品自然融入春天生活语境。
100位明星、近500名博主作为小红书用户代表,根据自己兴趣欢快穿梭于春日游园会市集,体验春日烟火气。让用户自然感知到春天的快乐是穿上飘飘衣裙与世界撞色,是开车时投入户外阳光与空气的怀抱,是在波光粼粼湖水中感受心流,自然喜爱上品牌产品。
PART3
借用户原生趋势制造IP 帮助品牌与真实趋势共生
当商业与内容的边界被“快乐”这种情绪模糊,REDGALA将营销重新变回人与人之间的共鸣艺术,让商业价值生长在真实情绪与趋势里,实现自然种草。
而这正是印证了小红书“原生化”底层逻辑,借生长于用户的原生情绪、趋势、洞察、场景,通过更符合社区用户喜好的原生创意/机制/内容,创造能牵引注意力、心智、行为的“相对中心场”,为品牌产品提供商业价值。
从满足都市人向往户外天地的“外人节”、关注慢心态的“慢人节”、聚焦雪季运动的“雪人节”,再到如今具象感受春天快乐的REDGALA,这些IP本质上都是将小红书用户的集体趋势、情绪切片,具象化呈现为IP。
而这些IP也将随着小红书强大的用户基础和UGC创造能力,不断发酵,良性循环,成为持续的内容资产,帮助品牌产品自然地“长”进用户生活,实现深度互动、心智占领、长效增长。
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