大家好，我是昊天科技阿峰，多年来专注研究产品和互联网营销。

今天跟大家分享一下「视频号的账号定位问题」。

【资料图】

在开始制作视频内容之前，首先要明确账号的定位。有些同学可能会认为，只是想尝试一下，未来是否成功尚未可知，因此无需浪费时间和精力去定位。然而，通过精准的定位，可以确保你的视频内容有一个明确的方向。因此，我们不能仅凭冲动行事，而是要明确定位。

有一句古话说的好，“磨刀不误砍柴工”。为了制作出令人满意的视频内容，首先需要明确账号的定位。只有明确定位，你才能更好地规划未来的发展方向。此外，定位也是你视频号在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键因素之一。因此，不要低估定位的重要性，它是决定你视频号未来发展的关键因素之一。

那么视频号的账号定位怎么定呢？

我用四定理论来跟大家套用拆解一下。

01

定目的：账号是如何变现？

针对特定的目标，我们必须明确自己的视频号运营目的，以及清晰的变现路径。只有这样，我们才能真正实现账号的价值转化。常见的视频号变现方式包括销售自己的商品、代理别人的商品、通过直播间获得打赏收入、接受广告代理以及为自己进行宣传推广等。这些不同的方式都需要我们明确自己的目标，并选择相应的操作方式，因为不同的目标将决定我们的有效动作，而有效的动作将决定最终的结果。

02

定客群：你想要吸引谁？

定人群，明确你想要吸引谁，主要根据你做账号的目的，基于受众人群而定。

例如，你要卖货的话，你的产品面向的客户群体画像是什么呢？他们的兴趣爱好是哪方面呢？客户越细分越好，越细分越精准。

比如，一款客单价相对较高的儿童牙膏，面向的用户群，基本上就是中高收入群体，关注孩子健康，高学历，科学素养高等等的那一批人。

03

定内容：用什么内容来吸引用户？

定内容，就是明确你的作品的具体内容和呈现方式，作品建议要有连贯性，所以要根据你的目的和客户群提前确定好，再去开始创作。

目前视频号是重点扶持垂直作者和媒体机构，鼓励原创、真人账号，不鼓励搬运、低俗等违反平台规则的内容。那我们做号的时候就一定要紧跟平台的方向政策，顺势而为，借势而进才能事半功倍。

所以我们做内容要抓住两个重点，一个是垂直内容，第二个是真人出镜。一个账号只专注一个细分领域，不要面对泛群体去做内容，不垂直等于不专注，越想迎合所有的用户，做各种各样的内容，后面就越有更多的用户，觉得你不专业而放弃关注你。

我们把客户喜欢看的内容整理成五个大类：

大家可以根据这个分类，结合自己的做号目的和客户群体，来制定自己账号内容方向。

04

定人设：我是谁？

定人设也就是给账号打标签，无论是企业账号、个人账号都需要有个拟人化的账号风格，明确账号的“我”是谁，这里一定要突出差异化，找出自己的特点。

独树一帜的内容，会让你从众多账号中脱颖而出，能够做出同样内容的人绝对不会只有你一个，同样的话题，为什么由你来做呢！所以一定要结合自己的实际，根据自己的做号目的和具体的作品内容，找出自己有绝对优势的、与众不同的那些标签。

在视频号里，我建议最好可以做到专业+有趣，纯专业很难形成共鸣和传播，纯有趣又没有内涵深度，不利于视频号社交传播中高大上的人设建设。

定位确实比较难，我们来先来看看别人怎么定位的。

举几个例子。比如下面这个@科学育儿小七老师，课程付费的用户已经超过10万，我们来看下他的账号定位：

小七老师的通过打造个人IP，输出育儿方法、儿童情感等知识内容，采用真人口播的方式，来吸引家有0-12岁小孩的年轻宝妈、宝爸，并最终通过售卖图书、育儿课程来实现变现。小七老师的账号人设，是一个幽默风趣的儿童心理学硕士、教育专家、亲子作家，通过这些人设标签来体现账号专业性。

第二个例子，这个一年靠卖红酒卖几个亿的@醉鹅娘的红酒客厅，我们再来看下醉鹅娘老板王胜寒，打造的账号定位：

醉鹅娘视频号的目的，通过介绍全世界红酒知识、比如如何选酒，如何品酒等来吸引喜欢喝红酒的人，特别是年轻女性，最终通过发展代 理商、发展会员、直售红酒等来实现变现，创世人王胜寒精心设计了一个懂酒、爱酒、年轻、有甜甜酒窝的美女的醉鹅娘的账号人设，来取悦和取信意向客户群体。

最 后我们给大家提供了这个定位表格，大家可以把自己的人设、目标人群、内容类型、变现方式等记录下来，从而完成自己的账号定位。

以上四种定位方法，希望对大家能有所帮助！

如果你在做视频号过程中也碰到如何定位等困惑问题，私信我，帮你免费诊断。

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