1、概念：AMC，是代理商Agents、生产厂家Manufacturers、消费者Consumers三位一体的平台，其中M又指Medium(指陶瓷云、时尚云这类平台本身的媒介及中间监管作用)，旨在破解体验经济时代的电子商务难题。

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2、百科名片：AMC模式，承载母体--《陶城报》二十三年行业传媒经验与影响力，结合多年深入调研及中国经济发展现状，以应用云计算技术、ODI互动选材系统为支撑开创，让企业舒心、代理商安心、消费者放心，创造简明精准的信息传递、愉悦互动的选购体验，开拓行业营销新模式。

3、AMC不全是B2C、C2B、O2O、B2M，而是一种全新的、独创的模式--AMC。

4、它结合行业产品特性，以互联网和地面渠道的优势互补为基础，通过共享各地的终端推广渠道和售后服务网点，达到迅速反应、活化终端，减少商品流通环节，让M(厂家)专注研发、生产，让A借助M(平台)拓展网上客源，由A为C提供配送服务和售后服务的商业模式。

5、AMC模式起源：（1）随着经济条件的改善，产品的极大丰富，人们对商品的要求也越来越高，购物行为也在发生显著变化，这一过程可用下图简略表达:（2）大部分商品都在经历这样一个过程，甚至部分品牌为达到营销目的故意让产品发展回到第一阶段，因为这个阶段的产品不愁卖，企业拥有优势定价权。

6、饥渴营销在商业中的应用，就是要达到这个目的，比如奢侈品的限量版发售，汽车的无现货销售(要排号，有钱也不一定买得到)，更经典的就是苹果产品，无论iPhone还是iPad都娴熟地应用了这一技巧，排队抢购更助长了其产品的热销。

7、（3）而体验经济也不算什么新鲜事物，只能说是经济发展到一定阶段的必然趋势。

8、进入21世纪以后，中国制造企业的生产力、质量把控基本不成问题，在产品同质化严重、抄袭成风的年代，光凭产品本身很难取胜，这时比拼的是综合实力，企业软实力，以及所赋予的产品文化底蕴等。

9、此时，体验化营销作为一种促销手段得到充分应用，最常见的比如按摩椅的试用，饮料的赠饮，食物的试吃，美容界广泛应用的赠送体验券，房产界的样板房，而大家买衣服、买鞋更是自古以来就离不开体验。

10、以陶瓷行业为例，样板间的出现就是一种典型的体验化营销(由国内由东鹏率先应用，后全行业跟进)，现在几乎没有哪个专卖店是没有样板间的。

11、花这么多心思和资金在样板间上，这在票据经济和产品经济时代，是不可想象的。

12、（4）而如今的网购用户已经不仅仅满足于低价购物，用户体验决定用户的忠诚度。

13、所谓体验已经不是简单的在线产品体验，而是包括下单、支付、发货、配送、售后等全流程体验。

14、（5）体验经济对电子商务的发展意味着什么?意味着利用好了，它就是突围的利器、致胜的法宝，尤其对家居建材、装饰用品、纺织成品、服装鞋子等体验度要求较高的产品而言。

15、因此，破解阻碍此类产品发展电子商务的AMC模式诞生了。

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