对于中国人来说，过年不买一套年画，不挂对灯笼，不贴副对联，喜庆之年是不完整的，国内是这样，海外的华人同样不能“免俗”。据说全球80%以上的年画、对联源自义乌。

虽说后疫情时代很多市场都遭遇了生意滑铁卢，供给端生产受阻，需求端消费行为减少，金融市场动荡投资放缓，但是义乌的喜庆用品市场却跟食品、医药一样没有受到任何影响，反而实现逆势增长。

从义乌中国小商品城三区喜庆用品市场的交易额来看，今年甚至比去年同期增长16.8%。怀着猎奇的心态，笔者走访了义乌国际商贸城这片充满红色的区域。

义乌年画挂历对联市场有个很明显的特性，大部分商家一年只做2-3个月生意，许是党的二十大以后，我国高效统筹疫情防控，推动国内国际双循环相互促进，逐步实现了市场复苏，而义乌喜庆用品市场正好赶上了这个节点。

义乌国际商贸城三区最近红火异常的年画挂历对联市场，可以说是经济复苏形式下小小的一个缩影。

后疫情时代的红红火火

年画挂历对联行业有“卖一两个月‘吃’一整年”的说法，眼下正是行业销售的旺季。一走进义乌国际商贸城三区年画挂历对联市场，就仿佛打开了新年的大门。

年画、挂历、对联、中国结、红包、窗花等等，满世界的红火令人目不暇接，满心愉悦，丝毫不见疫情的阴霾。

据介绍，原来正在举办“义乌国际商贸城三区年画挂历对联行业新品发布会暨第二届喜庆用品采购季”，据义乌市年画挂历商会的副会长兼秘书长，广州新皇冠年画对联精品商行的负责人王伟忠介绍，年画节每年都会从10月底一直延续到春节前。

天南海北的采购商穿梭在市场里的各个店铺中，或驻足细细端详精致的年画，或发挥善于辞令的口才与店主砍价，一个个忙碌的身影只为把“兔年”年味从义乌带到全国千家万户之中。

市场里的经营户，更是忙到脚不沾地，接待一波又一波的采购商，签下一个又一个的单子，发出一批又一批的货。

“今年备了近千万的货，现在已经差不多卖完了，还有几个爆款产品补了五六批了还在补货，我们工人都在加班加点干。”

方丽年画的老板娘从2013年就开始做年画生意，一年比一年做得好，即使在今年疫情严峻复杂的情况下，仍旧交出了一张不俗的“成绩单”，这一切与她对产品那一份独特的执着分不开。

对产品力求完美的她，每年出的一两百个新款都要历经这样的细细斟酌，随之而来的成果斐然，方丽年画每年都会有多款产品深受采购商和消费者喜爱，卖得十分火爆。

方丽是义乌国际商贸城三区年画挂历对联市场数百经营户的写照，他们勠力同心用最严谨的态度，献上最真诚的产品，去为全国人民以及每一位侨胞塑造属于中国人自己的“中国年味”。

线上助力“喜庆用品采购季”

“我们这类产品和其他的有点不一样，你必须得到现场来，用眼睛看，用手去摸，才能完全感受到产品的质量和品质。”万年福的老板拿起一副福字来回摆动，上面憨态可掬的兔子随即散发出流光溢彩的光芒。

这两年因疫情防控人员流动受到限制，每次临近行业旺季，义乌国际商贸城三区年画挂历对联市场的经营户们，就会告知客户提前一段时间来到义乌，以免错过喜庆用品采购季，没办法亲身体验产品。

而为了一年仅有两三个月的年画销售旺季，很多经营户们还会进行很多促销活动。义乌市子润年画商行最近也是热情接待了一批又一批的采购商，并且在原来售价的基础上为客户们打了折扣，采购商惊喜的满载而归。

义乌小商品城为了最大程度减少疫情对行业的影响，还把行业新品发布会、喜庆用品采购季活动“搬”到了Chinagoods平台，专门开设了线上专区，在“云端”开展线上活动，另外还邀请了网红/KOL进市场、策划下单抽奖打卡送礼品等活动，共同为今年以“大展宏‘兔’——预热中国年”为主题的喜庆用品采购季造势。

义乌市场经营户们也早已转变经营理念，不再拘泥于传统线下销售，积极拥抱互联网经济。除踊跃参与Chinagoods线上活动以外，经营户们还借助各种线上渠道提升销售辐射范围，构建线上“出圈”线下“破圈”的发展局面。

“这批货暂时放在这里，等下马上就要发出去的，是一个抖音主播在我这里定的。”和顺祥的老板娘指挥着工人小心地在义乌国际商贸城三区市场65号门口卸货。

“我以前是不做线上这块的，但是疫情来了之后，就给抖音、快手、淘宝、拼多多等等这些线上平台供货，线上小单混批生意也不错，特别是小商品城Chinagoods这两年来的线上助力，给我们带来很多精准的大单采购商，这一点比我们在其他To C的平台效果要好很多。虽然这两年老客户这块受疫情影响挺大的，但是新客特别多，所以我们总体上还是处于长期向好的状态！”

和顺祥的老板娘在义乌做中国结生意已经二十多年了，从篁园市场到义乌国际商贸城一区，再到义乌国际商贸城三区年画挂历对联专业市场，可以说是一路跟着义乌喜庆用品行业成长起来的。

同样，旺年纸品、高定贸易有限公司、宏运福字商行等多家经营户，也积极拓展线上贸易渠道，提升销售辐射范围。“无论形势怎么变化，我们经营户与义乌市场同发展共繁荣，相信这个行业会越做越红火！”

义乌国际商贸城三区年画挂历对联行业新品发布会暨第二届喜庆用品采购季会持续到春节前，这里有传统的、新潮的、丰富的年味好货，想看样下单的采购商们要抓紧时机。

中国年味义乌造

中国人的春节承载着中国人国泰民安万事顺遂的心愿，自古以来便有满满的仪式感，即使现代社会鞭炮声和硫磺味组成的年味渐渐消失，但买年货、贴年画、写春联、包红包等年俗，仍旧是连接起家国情怀的桥梁。

而这些红红火火诠释热烈年味的年画和春联，80%以上都是来自义乌市场的。义乌国际商贸城三区年画挂历对联市场，目前是国内最大的年画挂历对联产品集散中心。

据了解，三区年画挂历对联市场经营主体187户295间，经营总面积11818.6㎡。市场内店铺基本上都是“前店后厂”的经营模式，厂家直销占比达90%，其余均为总代理、经销商等。产品由于独具中国年特色，所以内销为主，外销新加坡、泰国、马来西亚等华人国家。

年画挂历对联行业生产基地的地域性鲜明，主要集中在义乌市、东阳市、温州苍南、金东区、广东、河南、河北等。义乌三区市场内的厂家大部分都来自义乌本地及周边， 如天圆时代年画挂历商行、林介年画商行、彩祥纸品商行等经营户均已在在行业内深耕多年。

行业生产基地的集聚，除了降低生产成本以外，还延伸了上下游产业，形成产业规模效应。疫情之下，各年画挂历对联工厂今年3月份伊始，便在严密的防控措施下，有序安全地开展生产活动，带动当地人才就业之余，更是为促进周边经济复苏注入强劲动能。

疫情反复之下人心惶惶，年画挂历对联行业的红红火火格外显出一份家国情怀来。

我们都知道农历年渊源于一个流传千年的“年兽”传说，残忍凶猛的年兽会在除夕夜吃人，人们在门上贴红纸条、燃放爆竹，来吓跑惧怕红色的年兽。

而今疫情这头“新年兽”，愿吾辈以“中国红”为引，集聚星星之火喜庆均沾，驱散阴霾，云开疫散，再无大灾大难！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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