9月22日到25日，第三届大运河文化旅游博览会在苏州举行，行运夜姑苏、开幕仪式、主题演出、展览展示、主题论坛、互动联动等六大板块19项重点活动轮番上演，全面呈现了大运河文化遗产在文旅融合背景下传承、保护、利用的新模式。

昨天下午，运博会组委会召开成果发布会，介绍展会成果及特色亮点。记者从会上了解到，本届运博会六大主题展览的展示面积达6.1万平方米，吸引国内61个城市、31个国家驻华机构，共1100余家单位4000多人参展参会。据不完全统计，累计超过13.6万人次走进本届运博会六大主题展及相关活动现场，线上受众突破2.7亿人次，展会现场销售额突破1000万元。

立足运河全域

展览规模提质扩容

本届运博会是常态化疫情防控以来省内规模最大的展会活动之一，不仅实现了运河沿线8省(市)参展参会全覆盖，上海、济南、雄安以及西藏拉萨市、新疆伊犁州和克州等也应邀参展。办到第三年的运博会进一步扩大了运河“朋友圈”，参会单位更广泛、参与项目更丰富、参展业态更多元。

在苏州举办的本届运博会上，运河城市文旅精品展、运河非遗展、运河特色旅游产品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河美食展和运河文创产业展六大展览齐聚一堂，全面展现了丰厚的运河遗产和文旅资源，汇聚成最精彩的“视听盛宴”。

本届运博会创造的多个“首次”让人眼前一亮：首次由运河沿线8省(市)共同演绎运博会开幕演出——交响组歌《大运河》，展示了大运河历史文化底蕴和时代风采。首次以运河流经线路城市节点布局运河城市文旅精品展，“水韵江苏·文艺之旅”作品和江苏“运河百景”精彩亮相，创新了文旅融合、“文旅+”旅游推广新模式。首次推出运河特色旅游产品展，全面展示常态化疫情防控背景下的旅游新产品、新业态、新模式。首次将非遗活态展示展演融入运博会，76项非遗技艺、44个国家级代表性项目、近千件作品集中呈现，为展会增添了生机活力和烟火气息。首次将连续多年举办的品牌活动——苏州创博会与运河文创产业展融为一体，实现1+1>2的倍增效果，有力提升了大运河文化旅游品牌的影响力。

本届运博会以运河为媒，广泛邀请多国驻华机构和企业参与，进一步彰显国际元素，增进文化交流互鉴。主办方通过举办“水韵江苏”文旅主题推介会、策划推出“丝路与运河的邂逅”国际展等方式，把世界的精彩引进江苏，把江苏的精彩传向世界。

聚焦市场主体

加快推进文旅复苏

本届运博会聚焦市场主体，加大对文旅企业帮扶力度，力图将展会打造成加快文旅复苏、繁荣节庆会展的风向标，深化文旅融合、创新产品业态的加油站，提振市场信心、促进文旅消费的强心剂，推动交流合作、实现共赢共享的大舞台。

六大主题展中，运河特色旅游产品展采用市场化运作的方式，突出常态化疫情防控下文旅企业“新产品、新营销、新服务”理念，创新设置了文旅景区、休闲度假、特色旅游演艺、旅游产品及线路、旅游装备五大展区，吸引了全国20多个省份125家参展企业，其中既有腾讯、携程、同程等行业头部企业，也有中小型成长性文旅企业。通过组织长三角百家旅行商买家团，市场化投放、定向开通针对社区、旅行社参展观众的展会直通车，为各地展商与买家搭建了精准的资源对接平台，实现供需双方的高效耦合。

在运河美食展上，除中华老字号、非遗美食、地标网红小吃纷纷亮相外，金陵饭店集团、正大集团、众山联合、高淳陶瓷等知名餐饮产业链供应商也集中参展，既提高了展览规格和层次，也扩大了惠企覆盖面。

围绕助力文旅市场加快复苏，本届运博会共组织展演760场、推介会64场、互动项目791个，现场销售额突破1000万元。主办方还组织了235家采购商参与本届运博会，签订意向性协议783份，启动9项大运河子基金合作，发布3个大运河重点投资项目，公布“2020—2021年度江苏文旅消费热力榜”，有力促进了文旅扩容和消费升级。

联动场内场外

线下线上协同发力

为充分发挥运博会平台作用，放大辐射带动效应，本届运博会注重线上线下同频共振，场内场外联动发力。运博会期间同步举办第三届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节，集中展现江南文化旅游的独特魅力。配合运河美食展，同步举办运河美食月活动，推出运河美食以及适合家庭朋友聚会的“运河小宴”美食套餐。展会前后，全省各地都推出系列配套活动，并统一使用运博会标识，将第三届运博会延伸成为城市文化“泛运博”现象。

本届运博会主动适应“云经济”发展趋势，在线下通过5G和增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等科技手段创新形象展示和互动体验的同时，更加注重线上传播推广和消费交易，通过现场取景、云端展示、全程直播、网红带货等多种方式，打造永不落幕的运博会。“#抖音短视频大赛、#抖说运河家乡美”两个话题累计点击量近2亿。“正能量网红”伊犁州文旅局副局长贺娇龙、阿里集团飞猪旅行达人等代表参加“运博河上街市”直播带货，即时在线观看量达400万。“水韵江苏十三侠客”发布运博会微博、旅拍78篇，累计阅读量超8000万人次。

千年运河，不单是一种生产和生活方式，更是生生不息的中华民族精神，滋养着人们的心灵，激荡着江苏“争当表率、争做示范、走在前列”的使命担当。运博会主办方表示，将持续深挖大运河文化遗产内涵，实现创造性转化、创新性发展，让江苏的美丽中轴在新时代更加熠熠生辉，打造具有世界影响力的文化符号，为展示国家形象、传播中华文明、彰显文化自信贡献更大力量。(陶冠群 罗雯)

关键词： 文化 互鉴 传播 彰显