昨日，记者从岳阳市市场监督管理局获悉，近年来，我市电子商务行业发展保持快速增长势头，截至2022年5月底，全市电商市场主体达26353家，其中交易类主体23959家，非交易类主体2576家。交易类主体中，辖区内外卖平台店铺19353家，国内主流电商平台辖区内网店4553家，自建交易网站47家，本地电商平台6家。电子商务已成为岳阳经济发展的新引擎，为加快建设省域副中心城市添上浓墨重彩的一笔。

电子商务交易额逐年递增

近年来，随着互联网的高速发展，我市电子商务交易额也呈逐年递增趋势。根据商务粮食部门数据，全市电子商务交易额2020年为438亿元，2021年超过460亿元。同时，我市电商市场主体也在快速增长，成功申报了跨境电商综合试验区;岳阳电商产业园被国家商务部评为第二批全国电子商务示范基地;华文、华康、永和、小凤仙渔具、网尚、天宇、智游等7家企业获评省级电子商务示范企业;2021年，全市有长康、供销电商、乐村淘、渔我同乐、优美工贸等5家企业分别获评省级数字企业、重点培育项目和公共海外仓。目前入驻我市的阿里巴巴、京东、58同城、猪八戒等外地大型电子商务平台共计18个，为全市的电子商务人才培育、电子商务运营服务、本地网销农产品的整合开发、电子商务服务体系建设等方面提供了强劲动力，取得了良好的社会效应。

在全市范围内，有部分电商从业者进入电子商务领域较早。他们大多原先在北上广等地打工或从商，将发达地区的电子商务理念带回岳阳，结合家乡的特色产品或利用岳阳物流发达优势引进外地产品开展电子商务。岳阳市的浮标、食品、化妆品及电磁铁电商在湖南省甚至全国都有一定的影响力。临湘浮标电商目前拥有270家电商主体、1000多家电商店铺，线上年销售突破15亿元，国内市场占有率85%以上。其中，最大的浮标电商小凤仙钓具雇用员工80多人，年销售额突破5000万元。

为促进全市电子商务高质量发展，市市场监管局在注册登记、商标注册、知识产权保护、广告规范等方面为电商提供绿色通道服务，助推电商发展壮大。近年来，电子商务在岳阳市各领域的应用不断拓展，应用水平不断提高。目前，全市60%以上的企业建立了自己的网站、网页、网店、APP、微信公众号、微信小程序、抖音直播号等网络载体。同时，针对市网络市场主体普遍缺乏网络交易人才的现实情况，近年来，市市场监管局与百度竞网、阿里巴巴诚信通、经开区管委会、市电商协会等有关单位和专业培训机构联合，多次开办传统企业转型升级培训班，共同培育电商市场主体。

农村电商经济助推乡村振兴

电商经济的发展催生了大量的就业岗位和创业机会。据统计，全市电商市场主体50%以上属于个人自主创业，这些企业雇用了大量从事客服、页面设计、产品打包等方面的人员，带动了生产、物流、印刷、包装、摄影等行业的发展，创造了新的税源，解决了大量人员就业。

近年来，随着乡村电商经济的逐渐发展，电商已经成为推动农副产品经济的又一重要举措。在农村地区，市场监管部门以网格片区为单位，开展农副土特产品调研走访，鼓励大学生村官、返乡青年、未就业大学生等群体结合地方特色，发掘地方土特产品，开办网店从事网络经营。同时，通过电商培育指导、合同帮扶等方式，指导农民专业合作社等传统涉农企业转型“互联网+”，推动了农村电商市场主体的发展和乡村振兴。

此外，全市农村市场监管所为农村地区电商提供商标查询、注册等咨询服务。围绕当地特色产品和文化旅游产品，培育特色网络品牌，鼓励支持龙头企业、家庭农场、合作组织注册农产品商标、集体商标，帮助相关行业协会申请注册地理标志商标。目前全市涉农注册商标已达9360个，其中“九鼎饲料”等涉农驰名商标33个、“岳阳黄茶”等农业地理标志商标29个，促进了农村地区网络经济发展。君山区电商协会大力推动“六门闸风干鱼”“君山小龙虾”“许市脐橙”“广兴洲大白菜”等国家地理标志产品入驻抖音、天猫等大型电商平台，实现农产品线上销售近5000万元。平江县博宇商贸有限公司依托平江休闲食品产业优势，把平江优质土特产品通过互联网推向全国各地的消费者，该公司现有天猫、拼多多、抖音、快手店铺8家，年收入在8000万元以上。

新型电商模式迅速发展

传统电商在展示产品信息的过程中，大多通过图文等形式，难以做到“面面俱到”地解答消费者的问题，不足以“一击即中”，让消费者快速作出购买决策。而直播电商模式，通过主播讲解示范、回答消费者问题等直接互动的形式，让“线上导购”实现了“现场导购”的身份作用，让消费者体验到与亲临现场和线下导购员互动同样的服务。

近年来，我市以抖音、淘宝直播等直播带货为主的电商模式迅猛发展。城陵矶新港区岳阳陨石商贸有限公司自2021年5月成立以来，培训孵化主播180余名，签约主播20名，联动政府部门举办两届岳阳好物直播嘉年华公益性活动，实现了近2亿元的销售总额。平江县和君山区设立了电商直播基地，助力本地特色产品外销。岳阳三采贸易公司2021年通过网络直播带货超6000万元。

除直播带货外，跨境电商、社区团购电商等新型电商在我市发展势头也相当迅速。截至2021年底，上线阿里巴巴国际站平台的岳阳企业已经有近70家，上线出口的岳阳产品涉及新能源、电磁铁起重机、化工、消费电子、工艺品等行业。与跨境电商不断开花结果不同的是，我市社区团购电商发展进入优胜劣汰模式。近年来先后进入岳阳市场的社区团购电商有10余家，通过激烈的市场竞争后，目前有美团优选、兴盛优选、多多买菜、淘菜菜等4家在经营发展。美团优选在各县市区实现了全覆盖，日均运输商品约4万件，合作自提点约3200个。(陈垦 实习生 袁慧莲)

关键词： 电子商务行业发展 快速增长势头 电商市场主体 经济发展的新引擎