这个周末又是好天气，冬日暖阳下，长沙市民纷纷出门“打卡”。全市各大商场、景区人气满满，消费市场正在回暖，消费氛围渐趋浓厚。

今年以来，长沙围绕“创建区域性国际消费中心城市”目标，大力发展夜经济、首店经济，组织600余场促消费活动，“长沙消费”克服疫情影响实现恢复性增长。今年前10月，长沙实现社会消费品零售总额4209.18亿元，同比增长17.5%，增速高于全国2.6个百分点。

位列夜经济十大影响力城市

如果你有机会在夜晚从高空眺望长沙，会发现这个城市的夜越来越亮。江边五光十色的灯光秀，节假日刷屏全国、登顶热搜。

长沙人的消费热情，在夜晚达到顶峰。长沙夜经济最集中的五一商圈，大街小巷人流穿梭不息。

26日晚上8时，位于白沙路的网红餐饮“天宝兄弟”座无虚席，门店外已开始有序等位。“客流量因前期疫情有一定影响，但近期呈现回暖态势。今天这个时候排了二三十桌，比上周五好多了。”门店负责人介绍，为了方便食客，国庆节开始，“天宝兄弟”开通了线上取号，消费者可以在微信公众号上提前取号，更好地安排自己的时间。

此时，2公里外的五一广场王府井百货更是热闹非凡。当天，王府井开启了17周年店庆活动，年度最强“满送”力度，吸引了众多“粉丝”，热情高涨的顾客拎着大包小包“战利品”还意犹未尽。市民周女士相约几个姐妹“血拼”，“趁店庆，入手了冬装外套、护肤品，比平时要便宜1/3。”

“今年店庆除了折扣让利，礼品价值更达百万元。”该店相关负责人周超介绍，周五晚上顾客更多一些，店庆期间延迟到23时闭店。截至当晚22时，客流5.7万人次，销售额达3306万元。

近年来，长沙高度重视夜间经济发展，不断加大顶层设计，通过整合夜间消费资源、挖掘夜间消费动能、升级夜间消费场景，形成了“食、游、购、娱、体、展、演”夜经济新业态格局。今年4月，长沙成功入选“2020中国城市夜经济十大影响力城市”，位列第三，夜经济为网红长沙添加了浓墨重彩的一笔。

首店经济带来了一股“新”风

这个周末，市民张女士在大悦城的阿波罗尼亚酒吧欣赏了一场与酒吧同名的沉浸式音乐剧。在这里，吧台、卡座、酒箱都是观众座位区，模糊了舞台界限。“更贴近”“更融合”“更互动”的体验感，让张女士大呼新颖有趣。音乐剧《阿波罗尼亚》是新近“剧圈”顶流，去年起火爆上海。自今年9月底登陆长沙以来，该剧也是一票难求，受到年轻观众的青睐。

国庆节期间开门迎客的大悦城，带来了一股“新”风，200余个品牌，各类首店共计101家，占比近50%，其中华中首店24家、湖南首店18家。

今年以来，“首店”抢滩长沙：伊丽莎白雅顿湖南首店、湖南首家苹果直营店、华中地区首家W酒店、Kiton湖南首家旗舰店……新开业的商场也纷纷亮相：长沙荟聚综合体、洋湖天街、溪悦荟、宁乡吾悦广场、星沙天虹……带来新品牌、新场景、新体验。新兴商圈加快建成投用，也为长沙引进首店搭建了更多更好的平台。计划12月开业的步步高星城天地、长沙佳兆业广场等购物中心将吸引更多国内外品牌的目光。

“首店经济作为新消费的示范和引领，是长沙培育建设区域性国际消费中心城市的有力抓手。”市商务局有关责任人介绍，根据《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级三年行动方案(2021—2023年)》，长沙将鼓励引进四类“500强”品牌首店，重点引进国际知名商业品牌入驻大型商业综合体及街区，打造区域性国际知名品牌营销中心;鼓励支持网红品牌持续做大，力推网红经济发展，持续打响长沙“网红城市”品牌。

首店经济将持续加码长沙的消费升级、城市魅力和民生幸福。

今年已推出近800场促消费活动

“你一票我一票，家乡湘菜就出道，请为百年历史湘菜麻辣仔鸡投票。”玉楼东总经理李明方每天都在朋友圈拉票。

“味道湖南”湖南名菜网络投票正在如火如荼进行，麻辣仔鸡等40道“长沙名菜”代表长沙出战，角逐百道“湖南名菜”。截至11月26日，长沙共有21道菜品脱颖而出，在300道参评菜品中暂列前100名。“味道湖南”长沙美食季活动不但积极组织市级名菜评选省级名菜，还准备了228万元餐饮消费券，促进餐饮消费，扶持餐饮行业。

据市商务局统计，今年以来，长沙推出各类促消费活动近800场，释放了消费需求，预计全年社零总额将突破5000亿元。

“四季度是传统消费旺季，全市商务系统将全力营造良好消费氛围，引导商贸流通企业因地制宜开展形式多样的各类主题鲜明的促消费活动，确保完成年度目标。”市商务局有关负责人表示。

省第十二次党代会报告指出，支持长沙市借鉴国内先进经验和做法，创建国际消费中心城市。“长沙将推动传统消费转型升级，大力培育新的消费业态、模式和场景，提升长沙商业国际化水平和体量能级，全面建成区域性国际消费中心城市。”市商务局有关负责人表示。

据悉，《长沙市关于加快创建区域性国际消费中心城市的实施意见》正在抓紧制定。长沙将实施消费品牌聚集工程、消费地标提质工程、消费融合创新工程、消费业态培育工程、区域协调提速工程、消费环境创优工程“六大消费工程”，努力将长沙打造成有品位、有特色、有影响力的区域性国际消费中心城市。( 刘捷萍)

关键词： 夜经济 首店经济 消费升级 消费需求