青岛影院总票房蝉联全省冠军

头部影城票房稳定在千万区间春节档《水门桥》成最大变数

2021年，中国电影业交出了一份耀眼的成绩单：全国票房472.58亿元，城市院线观影人次11.67亿，中国电影蝉联全球票房冠军宝座。

青岛电影产业也交出了2021年成绩单：总体票房略胜济南，继续蝉联全省城市票房冠军。

青岛头部影城票房稳定在千万元区间，青岛CGV影城万象城店自2016以来连续六年保持“王者”地位，紧随CGV之后，万达院线、上影影城、大商影城等继续占据第一梯队。

2021年，青岛影院人气在逐渐恢复。王雷摄

在疫情、好莱坞大片缺席等多重因素影响下，青岛保持了电影业的发展态势，以德纳影城松乐汀店为代表的新影城也亮眼登场。数据显示，青岛有票房数据的影院数量达到96家，年度总票房4.26亿元，观影人次达到了1162.1万，从观影人次、总票房等数据来看，已经明显摆脱了2020年的萧条态势。

回顾2021年，青岛电影院线一方面保持了影院数量、银幕数量的扩容，另一方面继续着力于影迷观影习惯的恢复、培养，影片路演、艺术影片放映、影迷文化培育等持续开展。应该看到，青岛头部影城的票房近年来均出现下滑，只有一家影城进入了全国票房百强影院阵容（青岛CGV影城万象城店，票房2036.6万元，全国排名59位）。虽然在年度票房上，青岛仍然保持着对济南的显著优势（济南2021全年票房3.7亿元），然而单店成绩方面已经被济南万达影城高新店、世贸店两家影城夺走了全省冠亚军。即将到来的春节档也是影城一年中最重要的档期，对于中小规模影城来说，春节档甚至能占到全年票房的40%，想熬过院线产业的低谷，影迷与影院应该穿越寒冬、紧密拥抱。

一家影院的标本剖析

透视青岛影院现状，连续六年蝉联岛城单店冠军的CGV影城万象城店堪称典型例子。2016年，CGV影城万象城店第一次以4270.5万元的成绩称霸山东，后续的年度票房数据分别为4133.4万元（2017年）、3417.7万元（2018年）、3140.5万元（2019年）、951.3万元（2020年）、2036.6万元（2021年）。票房专家分析，CGV影城万象城店年度票房数据从4000万滑至2000万级，一定程度上说明了电影产业的现状。

“从2016年青岛57家影城到今年的近百家影城，稀释作用很明显。万象城周边集中了青岛最有消费能力的影迷群体，CGV影城万象城店影票均价达到了53.5元，说明这部分影迷的观影消费习惯受门票因素影响较小。从数据上我们可以看到，万象城周边观影人次从2016年的91.5万下降到2021年的38.1万，大大降低。”在青岛的影院经理看来，2021年青岛市民的观影习惯和需求发生了大幅度改变，“以往很多观众每个月带着家人观影两次，而疫情打断了这个习惯，年轻人要么选择刷短视频，要么去玩剧本杀，选择更多了，市场也产生了变化。”

电影院有很强的社交属性，情侣约会原本固定流程就是吃饭、看电影，然而这个消费逻辑在后疫情时代被打破了，有观众表示，近两年没看电影，但没觉得受多大影响。

影院消费频次下降，这在全国范围也得到了印证，博纳老板于冬在去年年底接受采访时坦言，2021年观影人次不到12亿，相较于2019年17.3亿人次下滑的幅度很大，“2021年的平均观影年龄为29岁，2019年的平均观影年龄是21.7岁，说明年轻观众在流失。”这也让影院更加焦虑，期待有新措施、新爆款来刺激观众的观影习惯。

《长津湖》一部电影去年产生了1.6亿的观影人次，充分证明了爆款大片对电影市场的提振作用。有影院经理表示，青岛观众比较钟爱好莱坞商业大片，此类大片对影院的引流作用比较明显。然而以往占据十亿票房档的好莱坞电影在2021年表现乏力，进入全国票房榜前十名的只有两部：《速度与激情9》13.92亿元、《哥斯拉大战金刚》12.33亿元。多部重量级好莱坞大片表现大跌眼镜，丹尼尔·克雷格主演的最后一部007电影《007：无暇赴死》票房只有4.15亿元，堪称年度最大意外，反倒是科幻喜剧《失控玩家》拿下了6.13亿票房，年轻一代游戏迷在这部电影里找到了共鸣，如何把电竞感、游戏感带入到银幕，这是爆款电影需要探索的新思路。随着《黑客帝国：矩阵重启》《魔法满屋》等好莱坞电影上映，加上即将引进的《毒液2》《蜘蛛侠：英雄无归》，岛城影院有望迎来喜好商业大制作电影的影迷回归。

爆款大片对电影市场有很强的提振作用。

春节档，头号档期的饱和思考

档期的重要性在2021年更加凸显。《长津湖》在国庆档创下了票房新纪录，而元旦档期更是再明显不过的案例，元旦假期第一天全国票房4.29亿元，假期后第一个工作日，票房断崖式降至7754.4万元。影院经理坦言，去年电影门票均价提高到40.28元，也有档期影响的原因，“门票提价，是因为影院不好过。电影始终不是刚需产品，只是选择性的消费。节假日观影人群更加集中，影院能提价就提价，趁着黄金档期多一些收益。大家都很实际，毕竟档期因素影响太大了。”

即将到来的春节档，也是影院最为期盼的满负荷黄金档。之前有传言，《长津湖之水门桥》有可能春节档上映，出人意料的是，影院经理并不期望《水门桥》赶在春节上映。“无论《水门桥》上不上，春节期间影院本来就是饱和状态，没有《水门桥》，档期总票房也不会差。当春节档热度过去之后，《水门桥》再以影片巨大的影响力带动市场，那才叫救市。大片在春节档上映只能说是占据了市场空间，对票房没有绝对提升意义。这部电影票房预计数十亿，凭借其自身的实力，正月十五档期上映也能达到这个票房体量，但是那时候上映才能发挥它对市场的作用。”在影院看来，今年春节档电影目前看来已经足够精彩，类型也颇为丰富，“张艺谋的《狙击手》本身就是战争题材，阵容强大，《四海》的预告片也很精彩，影院都很期待，文牧野的《奇迹》有非常优秀的剧本，又有易烊千玺主演，也是票房的保证。”

被中断的观影习惯如何继续，对于影院来说是巨大的考验。岛城影院在2021年承接了来自票房、档期和片方的压力，也对未来充满信心。目前看来，引进好莱坞电影、印度电影可谓“治标”，能在短时间内迅速提升影院票房。另一方面，国产片的工业化进程正在加快，已经拍摄完成《封神》系列、正在拍摄的《流浪地球2》、已经定档的《独行月球》都被影迷、影院寄予厚望。以郭帆、陈思诚、宋阳为代表的中坚导演正在科幻领域不断发力，国产大片尚未形成独立的视觉美学、宇宙设定，科幻导演还有极大的发挥空间。作为最靠近国产电影工业化“头号厂房”的青岛电影，将在第一时间感受到新电影浪潮的托举伟力。（青岛日报/观海新闻首席记者 米荆玉）

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