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在长期发展的过程中，昆明诞生并形成了一大批具有本土特色的商品及“老字号”企业。这些“老字号”企业积淀了深厚的文化底蕴，是工商业文明的重要载体。昆明冠生园食品有限公司、昆明桂美轩食品有限公司、昆明饮食服务有限公司、昆明精益眼镜有限公司、昆明德和罐头食品有限责任公司、云南白药集团股份有限公司、昆明中药厂有限公司……这些“老字号”品牌，如今在日益激烈的市场竞争中，越做越好，品牌越发响亮。

“老字号”品牌可谓多多益善。经历时间的洗礼，留存至今的“老字号”，不仅是市场上一个响当当的商品品牌，而且是人们的消费见证，承载着人们的共同记忆和消费情感，同时也是一地文化的映射，能和城市发展相辅相成、相得益彰。

而不断擦亮“老字号”品牌，既关乎一种商业文化的传承，又有助于带动消费、促进经济发展。因此，前不久商务部等5部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，释放出推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》明确提出：“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。”

但我们也知道，“老字号”品牌还是太少了，企业要想在不断变化的市场经济环境中长盛不衰，实在太难。网上看到一个数据，说中国创业公司的平均寿命是2.9年，90%以上的创业公司都会在前3年“死”掉。更别说一家企业发展几十年上百年，要始终经得起市场竞争的大浪淘沙，不论如何都能站在行业的顶层、成为市场的弄潮儿，背后的困难超出想象。

如何让“老字号”品牌多起来呢？关键是“老字号”不能老，准确地说，“老字号”品牌的名称可以不变，越是经历时间沉淀越具有价值，但“老字号”品牌的产品和服务必须与时俱进，甚至要成为市场的先行者、成为消费观念的引领者。毕竟，我们能看到，市场竞争激烈，市场变化多端，伴随着技术的发展，市场乃至行业更新迭代的速度都超乎想象，可能不经意间就会被淘汰，在瞬息万变的市场面前，不进步很多时候真的就是退步。

正因如此，不管是对于“老字号”品牌还是对于想成为“老字号”的品牌来说，一方面要抓好品质，要有工匠精神。品质是必须牢牢坚守的基本要求，这是“本”，产品和服务的品质要是有问题，那就是“自绝于消费者”。另一方面要创新，经营管理也好，市场营销也罢，都需要不断地改进。而昆明“老字号”自然需要扎根于本土，不断地讲出新故事，满足消费者的新想象。此外，需要向“他山”取经。比如向一些传承好的企业取经，别人一些经验是值得我们参考借鉴的。

昆明日报评论员
责编：毕群
编审：沙兰梅
终审：周健军

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