当前，中国经济的晴雨表是什么?

(资料图)

是商场里海底捞火锅店排队的桌数?是城市周边烟火气再盛的乡村集市?是川流不息的城市道路?是义乌小商品市场门口往来的货车?

这些答案都对，但都是一些细分数据，且很多数据并没有联网，难以做进一步分析。那么，真正体现经济复苏或者疲软的晴雨表是什么?

我认为有两个指标，一个是发往全国各地的物流快递包裹，一个是遍布全国城市的社区电梯智能屏广告。

前者体现的是消费信心，后者体现的是商业信心。不过，前者的数据在国家邮政局手里，每个阶段公布的数据较为笼统，细分数据以及相关分析一般供内部研究讨论，并没有向公众展示。而后者完全是在市场化机制运作下的服务，只要有机构愿意投入力量去做数据报告和分析解读，将对我们研究经济发展，把脉未来消费趋势有非常积极的影响。

巧合的是，我们期待中的研究分析报告很快就来了。日前，社区营销研究院发布了《2023社区电梯智能屏广告发展报告》。

我注意到，社区营销研究院刚刚发布的《2023社区电梯智能屏广告发展报告》，惊人地显示“社区智能屏广告增速与国内GDP增速走势基本一致”“社区营销投放2023年Q1猛增4倍”“品质生活成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取”等等。这些依据电梯广告数据所给出的判断趋势，是中国经济强劲复苏的最强注脚，也和我近来来在各地走访观察的所见所闻相吻合。

PS：有读者还不知道我这七八年主要做什么工作，这里再次说明下。从2015年10月开始，我从速途传媒执行总编辑兼速途研究院院长的岗位上离开，以独立观察者的视角，实地走访中国各地，走入乡村田间地头和城市企业工厂，探究城乡二元发展。

今天，就根据我的走访观察，和大家一起分析《2023社区电梯智能屏广告发展报告》所释放的一些信号以及行业正在发生的变化。

2023各方信心十足 经济开启加速复苏

上月，我在广东深圳、东莞等地进行了数日实地走访。我走访东莞时，拜访了知名运动品牌斯凯奇，斯凯奇工厂里一众员工热火朝天、精气神十足地迎接汹涌而至的消费订单。这家企业认为中国市场2023年将强劲复苏，因此将在2023年内在中国新开700家门店。

在深圳走访时，我和五六位深圳创业者进行了一次座谈。大家都对今年经济复苏充满期待，并且开启了新一轮招兵买马(去年此时开启的是裁员潮)。

社区营销研究院发布的《2023社区电梯智能屏广告发展报告》，也释放了积极的复苏信号。首先，整体而言，2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速与国内GDP的同比增速趋势基本保持一致，这说明社区电梯智能屏广告已经成为中国经济的“晴雨表”之一，也说明了社区营销已成为大消费市场，蕴含巨大发展潜力。

《报告》也显示，从2022年第四季度开始，社区电梯智能屏广告投放规模开始企稳回升，10月、11月、12月的增幅分别是8.14%、11.11%、19.12%。

进入2023年，稳中向好的增长态势没有改变。刚刚发布的第1季度数据也显示，中国GDP同比增长4.5%，增势喜人。以社区智能屏广告为代表的社区营销，正在加速成长，2023年第一季度，品牌投放规模以4倍速强劲反弹，印证了中国经济的复苏态势，也反映了各方看好中国经济复苏，期待享受中国经济复苏的新红利。

“烟火气”和“新经济”交相辉映 消费市场呈多极化发展

刚刚过去的三月份，主打高端的理想汽车和主打平价的五菱汽车，都卖疯了;长沙太平街的茶颜悦色和海底捞，也都排起了长队;拼多多和京东定位差异巨大，但都祭出了“百亿补贴”的大旗。

我在天津武清走访时也注意到有趣的一幕：上午我去了高村附近的集市，烟火气蔓延，让人仿佛回到旧时。下午我去了武清最高大上的商场——佛罗伦萨小镇，购买阿迪、耐克和华为、小米的年轻人蜂拥而至，仿佛一切都是免费的。

这些有趣的现象，说明当下我们的发展态势是“烟火气”和“新经济”交相辉映，消费市场呈多极化发展，市场拥有更多发展机会和可能。

《2023社区电梯智能屏广告发展报告》也显示，没有哪个行业能够“独霸天下”。一方面，互联网广告投放占据较大板块，一方面新一线城市“吃吃喝喝”不落下风，科技生活和休闲玩乐一个也没落下。体现城市烟火气的食品饮料和酒水行业，也呈现了较大占比，这类型广告总是出现在我们的生活里，它们的产品和服务为我们追求美好生活提供了助力。

总体来看，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚，与日化用品、家居家装五大行业一起，占据品牌投放规模的75%以上。

《2023社区电梯智能屏广告发展报告》还有很多维度反映了我们的现实认知。比如在我们印象里，成都美食多，是一个妥妥的“吃货之都”。事实上也的确如此，食品行业品牌社区电梯智能屏广告投放数据显示：成都投放规模最大，占比13%;其次是杭州，占比12%。再下来是北京、武汉、上海、南京、重庆等为第二梯队，这些地方都有各自美食文化，因此品牌方也加重了这些城市的食品类广告投入。

相信，《2023社区电梯智能屏广告发展报告》这样的数据报告，也能对品牌主的广告投入带来一些有益参考，做到有的放矢。同样，对于新潮传媒这种深耕电梯智能屏多年的企业来说，也因为其智能化的特点，能够迅速捕捉这种变化，及时拥抱和反馈市场变化，最终将服务到更多的商业用户。

可能很多人不知道，作为行业领导者，新潮传媒还构建了中国第一个线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，将全国100多座城市的70万部电梯智能屏，以数字化的方式链接在一起，通过更智能、更可视、更便捷、更具性价比的投放方式为品牌提升营销效能，助力品牌传播和销售增长。

新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健在某活动上表示，创业十年，在创始人、董事长张继学的带领下，新潮传媒已成为智能屏行业第一，覆盖了全国1.8 亿用户，占据了行业 60% 的份额市场，成功跻身梯媒第一梯队，并成为中国社区第一媒体流量平台。

通过新潮投过广告的品牌有伊利、京东、美团、科大讯飞、顾家家居、五粮液等1000多家著名企业，他们共同构成了当前消费大盘和经济大局的图谱。关注他们的投放，有助于帮助我们理解更多元化的行业发展趋势。

社区电梯营销进入新阶段：智能屏、社区营销、降本增效

社区电梯营销至今已有超过20年时间，经过多年迭代升级，行业发展不断与时俱进。在进入新的历史时期，也发生了一些变化。尤其在进入经济加速复苏的新阶段，有几点变化值得关注。

①智能化升级，无智能化不电梯营销。前不久我去一个社区走访，发现它们那边电梯里的广告居然还是三八妇女节的促销广告内容，这是因为这部电梯放置的是传统广告，运营方工作疏忽忘记了更换。这样的电梯广告，能有什么效果?

现在是移动互联网和短视频时代，能够动起来的“图像+声音”的短视频内容更容易让消费者留下记忆，也更容易让消费者参与互动，进而占领用户心智，达成传播目的。

电梯智能屏的优势在于，一方面可以根据用户的标签筛选小区，然后单点智能投放，实现千梯千面，更加精准，效果更好。一方面远程投放的效率更高，不像过去传统手工时代，需要人力去更换广告素材。另外一方面，很多广告是可以互动的，而高效互动是营销活动中品效合一的不二法宝。从这个方面来看，新潮传媒的优势将在新时期进一步凸显。

②依托社区家庭场景，强化社区营销。社区团购、盒马鲜生等业态的火爆，证明了社区是一个蕴含万亿市场的大机会。

社区背后是家庭生活。这几年，各行各业都在注重“家”的流量和“家”的消费能力，因此社区营销被提升到了新的高度，社区智能屏自然成为很多行业的主流渠道选择。这个逻辑很好理解，从现实消费来看，占据我们大头消费开支的项目，往往是以家庭为单位，而且家庭消费往往是在社区场景内完成的。

比如我们的住房服务、社区米面油购买、家居装修等等，背后的消费属性非常偏社区化。新潮传媒以社区电梯智能屏用大数据赋能社区梯媒，助力品牌链接生活场景，链接家庭群组，让每次展现实现数倍传播效果。

③降本增效。过去的2022年，降本增效成为了所有企业追求的目标，而降本增效也是经济复苏的抓手之一。现在各方形成共识，没有效率的增长，或者以烧钱换来的增长，并认为失去了增长的意义。

如何为广告主省钱，让广告主的花费花出效率，最终实现降本增效，也将是各大梯媒竞争的关键所在。

新潮传媒提出了以“每户家庭”为价值锚点,按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格的策略。这种逻辑，从某种程度来说，也让线下流量有了算法。公开数据显示，CPH(每户家庭价值)作为更科学、更公平、更透明的梯媒价格体系,能够帮助客户节省70%的传播成本。

写在最后： 行业发生了变化，用户心智发生了变化。社区智能屏已经成为很多行业的主流渠道选择，因此，推动电梯广告投放从“语文题”时代进入“数字题”时代的新潮传媒，将有望在2023年赢得发展先机，享受到更多行业复苏机会。

关键词：